SUSTENTABILIDADE. SUA EMPRESA PRECISA DISTO

Sustentabilidade é uma expressão abrangente e pode ser vista do ponto de vista econômico, onde uma empresa precisa estar em condições de sustentar seus movimentos e avançar em seus projetos.

Sustentabilidade também tem a ver com o mercado, onde uma empresa precisa tomar ações que mantenham sua conexão com o seu posicionamento na preferência das pessoas e de sua participação em seu segmento e na sociedade como um todo.

Sustentabilidade também traz à empresa uma realidade de conexão com o ambiente, com o meio onde se encontra, respeito e responsabilidade ambiental e isto também impacta na consolidação de uma imagem forte e positiva ao empreendimento.

Sustentabilidade é abrangente demais, mas nosso viés hoje é de dar uma percepção global aos aspectos de sustentabilidade do negócio e demonstrar quantas variáveis determinam se uma empresa é sustentável ou não.

Vamos passear juntos nesta direção, compreendendo quais são os elementos mais importantes de construção de sustentabilidade e vamos entender como cada um funciona e quais seus impactos na saúde e futuro dos empreendimentos.

Sustentabilidade é mais que uma política estratégica, é um pilar de sustentação da jornada da empresa e sua própria existência no universo corporativo, sendo algo como respirar, se alimentar e continuar vivendo, para uma pessoa.

Sustentabilidade e suas múltiplas variáveis

Sustentabilidade é um conceito que abrange a capacidade de manter ou conservar um processo, um sistema ou uma condição.

A palavra sustentável vem do latim sustentare, que significa sustentar, apoiar, conservar e cuidar.

O conceito de sustentabilidade está relacionado à forma como devemos nos comportar em relação à natureza e à sociedade, buscando atender às nossas necessidades presentes sem comprometer as necessidades das gerações futuras.

Esta ideia de equilíbrio entre o desenvolvimento humano e a preservação dos recursos naturais é chamada de desenvolvimento sustentável, definido pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento da ONU como: “o desenvolvimento que satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem suas próprias necessidades”.

O desenvolvimento sustentável tem como objetivo promover o bem-estar social, a prosperidade econômica e a proteção ambiental, de forma integrada e harmônica.

Para isso, é preciso considerar os diferentes tipos de sustentabilidade que compõem esse conceito amplo e complexo.

Tipos de sustentabilidade…

Existem quatro tipos principais de sustentabilidade, que são: ambiental, social, econômica e institucional.

Cada um deles aborda um aspecto específico da relação entre o ser humano e o seu entorno, e todos eles devem estar alinhados para que a sustentabilidade seja efetiva e duradoura.

Sustentabilidade ambiental…

A sustentabilidade ambiental diz respeito à conservação e à gestão dos recursos naturais, de modo que eles possam ser utilizados de forma racional e responsável, sem causar danos irreversíveis ao meio ambiente.

A sustentabilidade ambiental envolve ações como:

• Reduzir o consumo de água, energia e materiais;
• Reciclar e reutilizar os resíduos;
• Evitar o desmatamento, as queimadas e a poluição;
• Preservar a biodiversidade e os ecossistemas;
• Utilizar fontes de energia renováveis e limpas;
• Adotar práticas de agricultura e pecuária sustentáveis, entre outras…

A sustentabilidade ambiental é fundamental para garantir a qualidade de vida das pessoas e a sobrevivência das espécies, pois dependemos dos serviços ecossistêmicos que a natureza nos oferece, como a produção de oxigênio, a regulação do clima, a purificação da água, a polinização das plantas, a produção de alimentos, a beleza cênica, entre outros.

Sustentabilidade social…

A sustentabilidade social se refere à promoção da justiça, da igualdade, da diversidade, da participação, da democracia e dos direitos humanos na sociedade.

A sustentabilidade social implica em ações como:

• Garantir o acesso à educação, à saúde, à cultura, ao lazer, à segurança e à cidadania;
• Combater a pobreza, a fome, a violência, a discriminação, a exploração e a exclusão;
• Valorizar as identidades, as tradições, as culturas e os saberes locais;
• Estimular a cooperação, a solidariedade, a tolerância e o respeito;
• fortalecer os movimentos sociais, as organizações da sociedade civil e as redes de apoio.

A sustentabilidade social é essencial para garantir a dignidade, a liberdade, a felicidade e o desenvolvimento humano das pessoas, pois dependemos das relações sociais que estabelecemos, da cultura que compartilhamos, dos valores que defendemos, dos direitos que exercemos e das responsabilidades que assumimos.

Sustentabilidade econômica…

A sustentabilidade econômica diz respeito à geração de riqueza, de renda e de emprego, de forma eficiente, ética e equitativa, sem comprometer os recursos naturais e sociais.

A sustentabilidade econômica envolve ações como:

• Incentivar o empreendedorismo, a inovação, a competitividade e a produtividade;
• Diversificar as atividades econômicas, os mercados e as fontes de financiamento;
• Reduzir os custos, os riscos e os impactos negativos;
• Aumentar os benefícios, as oportunidades e os impactos positivos;
• Integrar os aspectos ambientais e sociais na tomada de decisão;
• Adotar critérios de responsabilidade social e ambiental;
• Praticar a economia verde, fortalecendo a conexão das atividades humanas ao desenvolvimento sustentável do Planeta.

A sustentabilidade econômica é importante para garantir a prosperidade, a estabilidade, a segurança e a autonomia das pessoas, das organizações e dos países, pois dependemos dos recursos econômicos que dispomos, dos bens e serviços que produzimos e consumimos, dos rendimentos que obtemos e distribuímos, dos investimentos que realizamos e recebemos.

Sustentabilidade institucional…

A sustentabilidade institucional se refere à capacidade das instituições públicas, privadas e do terceiro setor de cumprir suas funções, seus objetivos e suas missões, de forma transparente, participativa, eficaz e durável.

A sustentabilidade institucional envolve ações como:

• Fortalecer a governança, a gestão, a liderança e a estratégia;
• Melhorar a qualidade, a eficiência, a eficácia e a efetividade;
• Ampliar a capacidade, a competência, a credibilidade e a confiança;
• Assegurar a legitimidade, a legalidade, a accountability e a compliance;
• Fomentar a articulação, a cooperação, a parceria e a aliança.

A sustentabilidade institucional é relevante para garantir a continuidade, a adaptabilidade, a inovação e a transformação das instituições, pois dependemos das instituições que criamos, que integramos, que apoiamos e que nos representam, nas diversas esferas e níveis da sociedade.

A importância da sustentabilidade para os negócios…

A sustentabilidade não é apenas um conceito teórico ou uma questão moral, mas também uma oportunidade e uma necessidade para os negócios de qualquer porte e segmento.

Cada vez mais, os consumidores, os investidores, os fornecedores, os colaboradores, os reguladores e a sociedade em geral exigem e valorizam as empresas que adotam práticas sustentáveis em suas atividades.

As empresas que incorporam a sustentabilidade em sua visão, em sua missão, em seus valores e em sua estratégia podem obter diversos benefícios, tais como:

• Melhorar a sua imagem, a sua reputação e a sua marca;
• Aumentar a sua competitividade, a sua lucratividade e o seu valor de mercado;
• Reduzir os seus custos, os seus riscos e a sua dependência de recursos escassos;
• Aumentar a sua produtividade, a sua qualidade e a sua inovação;
• Fidelizar e atrair os seus clientes, os seus parceiros e os seus talentos;
• Cumprir e superar as exigências legais, normativas e éticas;
• Contribuir para o desenvolvimento sustentável da sociedade e do planeta.

A sustentabilidade é um aspecto de gestão de tanta relevância para os negócios que não pode ser ignorado ou adiado.

As empresas que não se adaptarem às novas demandas e tendências do mercado podem perder espaço, competitividade e credibilidade, e até mesmo desaparecer.

Como implementar

Para implementar a sustentabilidade nos negócios, é preciso adotar uma visão sistêmica, holística e estratégica, que considere os quatro tipos de sustentabilidade (ambiental, social, econômica e institucional) e os seus respectivos indicadores, metas e ações.

Não para por aí, pois é preciso envolver e engajar todos os stakeholders (partes interessadas) do negócio, como os clientes, os colaboradores, os fornecedores, os investidores, os reguladores, a comunidade e a sociedade em geral, na definição, na implementação e na avaliação das práticas sustentáveis.

Existem diversas ferramentas, metodologias e frameworks que podem auxiliar as empresas a implementar a sustentabilidade nos negócios, tais como:

1. A Agenda 2030 e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, que são 17 objetivos e 169 metas globais que abordam os principais desafios socioambientais do mundo, como a erradicação da pobreza, a redução das desigualdades, a proteção do meio ambiente, a promoção da paz e da justiça, entre outros;
2. Os Princípios do Pacto Global da ONU, que são 10 princípios universais que orientam as empresas a alinhar as suas estratégias e operações com os valores fundamentais nas áreas de direitos humanos, trabalho, meio ambiente e anticorrupção;
3. A Norma ISO 26000, que é uma norma internacional que fornece orientações sobre como as organizações podem operar de forma socialmente responsável, contribuindo para o desenvolvimento sustentável, onde a norma aborda sete temas centrais:
   1. Governança organizacional;
   1. Direitos humanos;
   1. Práticas de trabalho;
   1. Meio ambiente;
   1. Práticas leais de operação;
   1. Questões relativas ao consumidor;
   1. Envolvimento e desenvolvimento da comunidade;
4. O Relatório de Sustentabilidade ou Relato Integrado, que são formas de comunicação que as empresas utilizam para divulgar o seu desempenho econômico, social e ambiental, de acordo com padrões e indicadores reconhecidos internacionalmente, como os da Global Reporting Initiative (GRI) ou da International Integrated Reporting Council (IIRC), onde estes relatórios permitem que as empresas demonstrem a sua transparência, a sua prestação de contas e o seu valor compartilhado;
5. O Triple Bottom Line (TBL) ou Tripé da Sustentabilidade, que é um conceito que propõe que as empresas devem medir e avaliar o seu sucesso não apenas pelo resultado financeiro (bottom line), mas também pelo seu impacto social e ambiental e o TBL é composto por três dimensões:
   1. People (pessoas);
   1. Planet (planeta);
   1. Profit (lucro).

Estas são algumas das ferramentas, metodologias e frameworks que podem ajudar as empresas a implementar a sustentabilidade nos negócios, mas existem muitas outras.

O importante é que as empresas reconheçam a importância e a urgência da sustentabilidade, e que se comprometam com a sua implementação, de forma contínua e consistente.

A sustentabilidade é indispensável

A sustentabilidade é um conceito que abrange a capacidade de manter ou conservar um processo, um sistema ou uma condição, buscando atender às necessidades presentes sem comprometer as necessidades das gerações futuras.

A sustentabilidade é composta por quatro tipos principais: ambiental, social, econômica e institucional, que devem estar alinhados para que o desenvolvimento sustentável seja efetivo e durável.

A sustentabilidade não pode ser adiada.

As empresas que incorporam a sustentabilidade em sua visão, em sua missão, em seus valores e em sua estratégia vão obter diversos benefícios, como melhorar a sua imagem, a sua reputação e a sua marca; aumentar a sua competitividade, a sua lucratividade e o seu valor de mercado.

Quem implementa a sustentabilidade vai reduzir os seus custos, os seus riscos e a sua dependência de recursos que já são escassos.

Uma empresa conectada com a sustentabilidade irá aumentar a sua produtividade, a sua qualidade e a sua inovação.

Uma empresa que pratica sustentabilidade vai fidelizar e atrair os seus clientes, os seus parceiros e os seus talentos, tudo em função dos elevados níveis de satisfação e orgulho em fazer parte daquele projeto.

Uma empresa com sustentabilidade vai cumprir e superar as exigências legais, normativas e éticas, além de contribuir para o desenvolvimento sustentável da sociedade e do planeta.

Para implementar a sustentabilidade nos negócios, é preciso adotar uma visão sistêmica, holística e estratégica, que considere os quatro tipos de sustentabilidade e os seus respectivos indicadores, metas e ações.

É preciso envolver e engajar todos os stakeholders do negócio, na definição, na implementação e na avaliação das práticas sustentáveis.

A sustentabilidade é um desafio, mas também uma oportunidade e uma necessidade para os negócios de qualquer porte e segmento.

As empresas que se adaptarem às novas demandas e tendências do mercado vão se destacar, se diferenciar e se perpetuar, gerando valor para si mesmas e para a sociedade.